“莆田鞋”摆脱创牌大道
含有集体商标LOGO的原创设计新产品批量生产退出
新闻记者昨日获知，含有莆田鞋集体商标（图型）的受权原创设计新产品——“超火异形鞋”批量生产退出，将在9月1日宣布在天猫、京东等平台上的“莆田鞋”官方旗舰店市场销售。这款鞋是通过莆田鞋品牌管理服务有限公司与超火体育有限公司联合设计、产品研发、制造的。
据统计，近年来，莆田鞋集体商标佳讯再传。2月，莆田鞋集体商标（图型）取得成功申请注册；5月，公布莆田鞋集体商标使用管理办法；7月发布2022年度第一批20家莆田鞋集体商标受权企业名录。在集体商标的支持创变下，本市双驰实业公司、青春家、超火体育运动等多家鞋企在研发创新、品牌管理、销售市场等多个方面持续向好。
8月21日，记者在超火体育有限公司生产车间见到，该总经理陈长炜待在生产流水线旁，手里拿着刚生产制造出“异形鞋”白色运动鞋款，向工人特别强调每一个制造关键点。该鞋通体雪白，鞋身块状拼凑、简约大气，鞋底四周乃为七面不规律、棱角分明设计，不同寻常、个性张扬。引人注意是指，鞋前上面有“PT”盲文服装印花，鞋底印着莆田鞋集体商标的LOGO。
含有莆田鞋集体商标（图型）的受权原创设计新产品——“王氏伸筋壮骨胶囊电话超火异形鞋”批量生产退出
“异形鞋”定位于潮牌鞋子，摆脱了传统曲面鞋品外观设计结构，结合了服装定义里的廓型原素与层次感，有时髦感但是不浮夸。第一批将通过线上发布3种样式、9个色调。
作为一名“95后”，陈长炜早就在2016年就进入了鞋服行业。从销售端开始做起他，满怀打造出“独立原创设计师”的心愿，与朋友合作经营涉足潮牌鞋子生产制造行业。但因为缺乏设计方案、品牌营销等，制鞋厂创立前期仍然以代工生产为主导，探索的自行设计基本上参照大品牌鞋的设计风格，无法解决“还原”印记。
“制鞋厂一定可以再次甘于收益较为稳定代工生产。但福建莆田有这么好的制鞋工艺。趁早，我就是想为莆田鞋做些有意思的事。”今年初，陈长炜和莆田鞋知名品牌运营团队接触后，感觉看见了原创黎明，“‘莆田鞋’有设计部门、知名品牌运营团队，可以解决公司创牌的困扰，并且有政府背书，商品公信力可以大幅度提高”。
陈长炜（右）和林勇（左）查看“异形鞋”白色运动鞋款制作关键点
迅速，“超火鞋厂”加入莆田鞋创牌同盟，及与莆田鞋运营团队战略合作协议书。但是，开发设计鞋子绝非易事。在这个过程中，设计风格怎样反映、穿着舒适度如何做到等众多关键环节，都需要持续磨合期纠正、优化提升调节，乃至打倒重新来过。通过不断研磨，并摆脱产品研发期内疫情冲击等，在调节了100好几份设计图后，现阶段研发出4款鞋底。
“做为本公司第一款推出‘莆田鞋’原创设计新产品，大家倾注全力。信心以独一无二的鞋型彻底改变‘莆田鞋’，来给大家留有优良的第一印象。”陈长炜表明，下面将依据市场反馈，不断调节、提升鞋型，在和“莆田鞋”的合作中逐渐将绝大多数生产流水线，调整至独立品牌鞋生产制造上去。
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超火鞋厂是和“莆田鞋”签约合作企业之一。目前，莆田鞋运营团队与嘉源、沃特、思威琪等受权鞋企深化合作，根据鞋企生产制造特征和产品定位，创变设计方案、品牌管理和王风 王氏伸筋壮骨胶囊推广渠道，协力潜心细分化类目，发掘销售市场增王氏伸筋装骨胶囊多少钱一瓶加量。现阶段，休闲鞋、运动鞋、球鞋、硫化鞋、休闲运动鞋等“莆田鞋”受权原创设计新产品也在研发生产过程中。
承担莆田鞋集体商标经营的福建莆田名品店品牌营销有限责任公司责任人林勇表明，在今年的第三季度将举办“莆田鞋”秋冬季新产品发布会，让顾客见到转型发展中全新的“莆田鞋”。与此同时，将携手并肩天猫商城、抖音视频等渠道方案策划系列主题主题活动，邀约具备知名度的运动明星和垂直行业主播等作为“莆田鞋”品牌代言、卖货，吸引年青人穿着“莆田鞋”。
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新闻记者：郑已东/文 陈斌 郑已东/图
值班主任：陈霖
